Zažíváme zlatou éru influencer marketingu. Díky pandemii se digitální trh s luxusním zbožím zvedl meziročně z dvanácti procent v roce 2019 na dvacet tři v roce 2020, a dalo by se předpokládat, že se každá značka s luxusním zbožím bude snažit v online světě co nejvíce zviditelnit. Zdá se, že to ale neplatí pro všechny.
Bottega Veneta zrušila Instagram, Facebook i Twitter. Krok, který nikdo nečekal, zvláště když ještě pár měsíců zpátky byl každý druhý influencer od hlavy až k patě oděný v této luxusní značce.
A influencer propagace jí šla jen na ruku. Navíc, v říjnu minulého roku hledala značka social media manažera, aby pomohl s novou strategií pro sociální sítě a online komunikaci. Mohlo tedy zrušení socials znamenat přípravu pro nového kolegu, aby měl čistý „stůl“ a udělal si sociální sítě po svém? Na druhou stranu je ale známo, že i kreativní ředitel a návrhář značky Daniel Lee nemá instagramový účet. Třeba stejně smýšlí také o Instagramu značky.
S odchodem Bottega Veneta ze social světa přišly také spekulace nad důvodem pro toto rozhodnutí. Část lidí je toho názoru, že vše je pouze marketingový tah s účelem vytvořit dostatečné povědomí o značce s příchodem její nové kolekce SPRING 2021. Nemusí být daleko od pravdy.
Zmizení značky ze sociálních sítí z ní může udělat něco tajemného a exkluzivního. Povědomí se bude šířit jen komunikací mezi lidmi, a když si budete chtít prohlédnout nové kousky, budete muset přímo na jejich webové stránky.
Značka natolik exkluzivní a výběrová, že nepotřebuje propagaci na sociálních sítích, tak jako všechny ostatní.
Nabízí se proto otázka, zda zrušení prezence v social světě bude pro značku prospěšné, či likvidační. Stane se z Bottega Veneta exkluzivní luxury brand, který nepotřebuje online promo, nebo sejde z očí, sejde z mysli?
