Aneto a Terezo, jak se stalo, že jste jako designérky zaměřené na tvorbu kabelek a doplňků nyní vytvořily spolu s barem Public Interest produkt zcela mimo vaši branži – originální růžový drink Powder Rose?
S barem Public Interest máme historicky větší než přátelské vztahy. V nelehké době, v které se nyní bar nachází, nás napadlo, že bychom jim teď chtěly nějak pomoct my. Tak vznikla myšlenka propojení dvou zcela odlišných oborů. Nabídly jsme baru podporu prodeje na společný originální koktejl, na výrobu a potisk plechovek a také v podobě dárku pro koncového klienta, naši PBG klíčenku. Vše náramně zafungovalo a drink se stal nejprodávanějším produktem v jejich nabídce rozvážených koktejlů.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Co obnášelo uvést tento drink do reality a nabídnout ho lidem?
Inspirací pro společný signature cocktail byl náš oblíbený drink Moscow Mule. Kreativní barmani z Publicu ho “vytwistovali” infuzovanou vodkou, čerstvým zázvorem a aromatickou Rose Lemonade. Je možné ho objednat přes jejich www.publicshop.cz, přes rozvážkovou službu Wolt nebo osobním odběrem přes okénko přímo v baru Public Interest.
Láká vás navrhování a tvorba drinků i dál? Může to být začátek nového brandu nebo základ pro vznik dalších produktů?
Obecně nás hodně baví spolupráce s jinými brandy, vždy nám to přinese něco nového a zábavného. Tato spolupráce ale vznikla především jako důsledek doby, ve které žijeme. Tedy pokud vznikne s Publicem nějaký nový drink, bude to snad u veselejší příležitosti, ale v plánu to zatím nemáme.
Jako designérky jste velice kreativní, vaše PBG studio nabízí originální produkty od roku 2011. Kde čerpáte inspiraci?
Inspirace je pro nás asi běžný každodenní proces, vnímání podnětů, které přichází z venku. Je důležité být otevřený novým věcem a vnímat své okolí. Samotný materiál je pro nás také velkou inspirací. Rády nejdříve vybíráme materiál, z kterého až následně tvarujeme formu.
Původně jste obě vystudovaly něco jiného než design. Co to bylo a kým byste byly, kdybyste neměly designové PBG studio?
Aneta studovala grafiku a tisk na uměleckoprůmyslové škole ve Vídni a Tereza estetiku na Filozofické fakultě v Praze. Obě se ale shodneme na tom, že to, co jsme vystudovaly, bychom určitě nedělaly. Mít vlastní značku a firmu byl vždycky náš sen, takže si asi nedokážeme představit, že by to dopadlo jinak.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
S kožedělnou výrobou jste na začátku neměly zkušenosti. Neuměly jste pracovat se stroji, ani vyrábět kabelky. Takové začátky asi nebyly snadné?
Ano, zkušenosti jsme neměly, začaly jsme šít lehčí materiály, které nám v té době byly bližší a zdály se snadnější na zpracování. Dál šlo o praxi, člověk musí hodně zkoušet, sledovat, jak jednotlivé detaily řeší ostatní výrobci. Zároveň jsme začaly navštěvovat veletrhy, kde se výrobní procesy popisují.
Co byste na základě své zkušenosti poradily každému, kdo začíná s designovou výrobou? Na co si dávat pozor a jak překonat překážky?
Důležité je mít dost času, my osobně jsme minimálně jeden rok navrhovaly, šily prototypy, kabelky nosily, zkoušely, diskutovaly nad nimi s přáteli. Je vždy lepší si nejdřív všechno dobře vyzkoušet.
Těžkých momentů je ale v procesu vývoje značky hodně a každý si jimi musí projít, to nelze obejít. Všechny negativní zážitky pro nás byly nakonec přínosem, takže radíme nebát se dělat chyby a být trpěliví.
Přibližte nám proces výroby designové kabelky.
Co se týká prototypování, to trvá většinou tři až šest měsíců. Musí se promyslet každý detail, vzniká mnoho prototypů z levnějších materiálů, a nakonec cca pět kožených, než se vše doladí, nastaví se výrobní proces a sežene se ten správný materiál a dodavatel. Co se týká samotné výroby, z kůže vysekáváme jednotlivé díly, udělají se drážky, aby se kabelka dala snadno ohýbat a poté následuje barvení. To je nejdelší a nejnáročnější proces na celé kabelce, hrany barvíme několikrát a zároveň je brousíme, aby byly dokonale hladké. Poté už se kompletuje, lepí, šije, upevňují se kovodíly. Délku výroby jedné kabelky lze těžko odhadnout, vše se dělá v sériích cca 50 až 100 kusů a v našem studiu navíc pracujeme na mnoha modelech najednou. Jsme také vybaveny zhruba desítkou strojů, které usnadňují každý náš krok.
A jak naproti tomu vypadaly a vznikaly vaše první kabelky? Jak se vaše nápady a proces výroby za deset let změnily?
Na začátku jsme nevyráběly kabelky v sériích, ale po kuse. Byly jsme schopné každý model přizpůsobit požadavkům zákazníka. Zároveň jsme pracovaly výhradně ručně, bez jakýchkoliv strojů, nebo jen s minimem.
Také jsme na začátku odmítaly pracovat z kůží z ekologického hlediska. Ovšem i toto jsme postupem času přehodnotily, jelikož jsme došly k závěru, že kvalitní kožená kabelka je více šetrná k životnímu prostředí než 4 kabelky z nekožených materiálů.
Pracujete pouze s kůží, nebo využíváte i jiné materiály? A kde je nakupujete?
Pracujeme převážně s kůží, používáme ale i režné bavlněné materiály a máme v nabídce i jeden model z PVC. Dodavatele se snažíme shánět co nejvíc lokální, tedy evropské. Většina našich dodavatelů je z Itálie, ale třeba i z Německa, nebo Turecka. Materiály nám dodavatelé vyrábějí na míru, máme speciální požadavky na tuhost, barevnost, povrchovou úpravu atp.
Zmínily jste, že na začátku jste ale kůži nechtěly vůbec používat…
Ze začátku nám jednoduše vadilo, že je materiál živočišného původu. Po několika letech jsme ale zjistily, že kůže je úplně nejvhodnější materiál na výrobu kabelek i bot pro svoje ideální vlastnosti. Zároveň jsme přišly na to, že je to ta nejudržitelnější cesta, kožená kabelka vydrží při dobré péči opravdu dlouho, zároveň je přírodního původu, tedy celkem snadno rozložitelná.
Váš web i profil na Instagramu jsou v angličtině. Kdo jsou tedy vaši zákazníci? Převažují domácí milovníci kabelek, nebo spíš zahraniční?
Máme převážně české a slovenské zákazníky. Zároveň máme i hodně klientů v německy mluvících zemích – Německo, Švýcarsko, ale i jinde po Evropě. Rozhodly jsme se tedy celý brand komunikovat v angličtině.
Jak na tom podle vás jsou české ženy se vkusem? Umí ocenit kvalitní kabelky, nosit je a sladit s outfitem?
Poslední roky, co na trhu fungujeme, musíme říct, že české zákaznice dokážou kvalitu a originalitu ocenit. Setkáváme se opravdu s pozitivními reakcemi a máme svůj okruh stálých zákaznic, ale i nově příchozí, které za námi přichází právě proto, že již nechtějí nakupovat nekvalitní výrobky z řetězců. V našem butiku na Vinohradech se zákaznicemi často ladíme kabelky k outfitům. Zajímají se i o to, jak kombinovat barvy. V poslední době se nebojí jít i do barevnějších modelů kabelek, z čehož máme opravdu radost.
A liší se nějak zákaznice z Česka a ze zahraničí? Mají například jiný vkus, nároky…?
To ani ne, je to hodně podobné. Možná zákaznice na Slovensku jsou maličko odvážnější, čemuž fandíme!
Jak vám v budování brandu pomáhá on-line svět a sociální sítě?
Sociální sítě jsou zásadní, celý rozvoj brandu by byl bez nich o dost pomalejší.
Před několika lety jsme zjistily, že nám IG a FB výborně fungují, a začaly jsme se tomu hodně věnovat. Vymýšlíme a dáváme dohromady kampaně a také spolupráce s influencery.
A máte konkrétní brand, který vás například inspiruje v komunikaci na sítích nebo i v jiných oblastech?
Asi jsme vždy hodně sledovaly tvorbu severských brandů jako například Acne Studios, jejichž minimalistické butiky a rukopis ve výrobě kožených produktu se nám líbí.
Využíváte tedy pro šíření povědomí o své značce influencer marketing? Jakou volíte strategii?
Ano a rády, má to velký přínos, přiblíží to produkt zákazníkovi a je tam lidský rozměr. Máme osobnosti, které nás inspirují, které sledujeme a pravidelně ke spolupracím oslovujeme. Z influencerů je to například Nicole Kudelková nebo Lucie Kratochvílová, máme za sebou i spolupráce s herečkami, jako je Vica Kerekes, nebo divadelní herečka Beata Kaňoková. Vždy vybíráme osobnosti, ke kterým máme blízko, a zatím vždy z našich spoluprací vzešla i velká přátelství. Do budoucna bychom rády oslovily některé zahraniční osobnosti.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Jak v dnešní době, také s ohledem k událostem posledního roku, přemýšlíte nad marketingem? Je to 100% o online prostředí?
Momentálně je pro nás online prostředí zcela zásadní. Každý rok provádíme nějaké aktualizace webu a e-shopu, ale tento rok jsme se rozhodly pro větší úpravy, abychom zákazníkům zjednodušily nákup. Kamenný obchod je pro nás ale přesto stále důležitý. Místo, kde si zákazníci mohou prohlédnout produkt, je potřeba. Až se situace zlepší, přemýšlíme o další pobočce v zahraničí.
Jakou roli hraje Instagram ve vaší sebeprezentaci a komunikaci se zákazníky?
Instagram je určitě stěžejní. Zákazníci skrze IG rádi komunikují, žádají o rady, ale především zde hledají inspiraci, kterou se jim skrze naše kampaně snažíme nabídnout.
Vaše kabelky si získávají stále věší popularitu. Prozradíte nám něco z vašich dalších plánů?
Již během minulého roku jsme načaly téma spolupráce s jinými obory a designéry, na podzim 2020 jsme vyšly s kolekcí hedvábných šátků ve spolupráci s českou návrhářkou Annou Schwitzer. Tento rok, jak již bylo řečeno, máme za sebou představení spolupráce s barem Public Interest. Tento typ spolupráce nás baví, bohužel současná situace nám naše plány nedovolila uskutečnit. Doufáme, že příští rok bude situace příznivější.
Ovlivnila současná situace a covid vaše studio a výrobu? Donutily vás ke změnám?
Zpočátku to vypadalo, že budou problémy v dodávkách materiálů. Tím, že odebíráme devadesát procent materiálů z Itálie, konkrétně z oblasti Lombardie a Veneta, nám na jaře minulého roku úplně zastavili výrobu na asi jeden měsíc. To se ale brzy srovnalo a žádné větší výpadky nakonec nebyly. Nejvíc nás omezovalo uzavření našeho kamenného obchodu na Vinohradech, pro některé zákazníky je opravdu důležité si produkt vyzkoušet. Zaměřily jsme se více na on-line prodej, a to se ukázalo jako správné řešení, které dobře funguje.
Čím jsou vaše výrobky a jejich design typické? Jak byste je vystihly pěti slovy?
Jsou nadčasové, kvalitní a vizuálně čisté.
A otázka na závěr – co podle vás nesmí chybět kvalitní, a přitom vkusné kabelce?
Dobře zpracované detaily. Pokud má kabelka kování, pak dobře a čistě navržené kvalitní kovodíly. Ať už je vkus zákazníka jakýkoliv, dobře zpracované detaily a kvalitní materiály jsou základ.
