Pokojové rostliny zkrášlují prostředí našich domovů a kanceláří, mají pozitivní vliv na naši psychiku, ale také se v posledních letech – obzvlášť během pandemie – staly trendem. Například pod populárním hashtagem #monsteramonday najdeme na Instagramu přes 680 tisíc příspěvků. Se zvyšujícím se nadšením pro pěstování sílí zelený byznys, ale také zájem o edukaci v této oblasti.
Tereza Zacharov, Zuzana Štefanides a Aneta Vachová se v roce 2017 potkaly na Zeleném Swapu, v době, kdy se zájem o pokojovky teprve rozjížděl. Aneta se v té době soustředila na pěstování a prodej řasokoulí a chtěla si založit vlastní zelené studio – podobně jako Rozi a Zuz. „Dávalo nám větší smysl se spojit, než jít proti sobě,“ říká Rozi. „Díky tomu jsme získaly skvělou kolegyni i blízkou kamarádku. Pokojovky jsme pak společně prodávaly na akcích, horlivě si doplňovaly rostlinné vzdělání a vše jsme řešily ve volném čase vedle našich stálých zaměstnání. Byl to trochu punk a sbírání zkušeností, ale hlavně nadšení z projektu, který nám všem třem dával a dává smysl. Dnes už se snažíme fungovat trochu víc systematicky, ale jinak se nic nezměnilo.“
Přejí si, aby se z péče o pokojovky radoval opravdu každý a jejich cílem je v lidech vykřesat pěstitelské sebevědomí, které přeroste v lásku k rostlinám. A dovolíme si říct, že se jim to daří. Letos v květnu otevřely nedaleko zastávky Hradčanská v Praze nový obchod. I díky tomu se postupně rozrůstá jejich tým.
„Jednou z nevýhod práce s pokojovkami je neustálá péče o ‚produkt‘. Za prodanou pokojovkou stojí spousta neviditelné práce.“
„Novou pokojovku musíme pečlivě vybrat, přesadit, nafotit, popsat a naučit se, jak o ni pečovat, zpropagovat a starat se o ni do doby, než si ji někdo odnese domů,“ vysvětluje Rozi.
„Péči o rostliny a náš nový obchod mají na starost naše pomocnice, my pak obstaráváme další záležitosti, jako je psaní textů, focení, sociální sítě, zelené realizace, workshopy, webináře, psaní článků a další plánování a chod firmy.“ Díky nové posile chtějí hlavně rozšířit pracovní dobu obchodu.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Poptávka po rostlinstvu v poslední době narostla i kvůli pandemii. Lidé si chtěli zútulňovat domovy, ve kterých trávili více času. „Byly jsme jeden z mála segmentů, který nepostihla vládní nařízení – měly jsme skoro celou dobu otevřeno. A jelikož nabízíme i bezpečné posílání rostlin po ČR, mohl si od nás pořídit pokojovku skoro kdokoliv.“ Mezi nejoblíbenější pokojovky poslední doby patří pilea nebo maranta.
Zatímco dříve se o pokojovky staraly možná tak naše babičky, v posledních letech se na ně zaměřila i mladá generace, která začala uznávat zeleň jako jednu z designových must have ve svých bytech i na instagramových profilech. Pozitivní vliv zeleně na lidskou psychiku se také nezapře. „Zelená uklidňuje a péče o něco živého nám přináší naplnění. Je vědecky dokázáno, že pokojovky zlepšují psychiku. A pak je tu estetika. Každý si chce zútulnit bydlení (a během pandemie se nám to potvrdilo) a pokojovky dokážou povznést i prostý studentský byt v hezké a útulné místo pro život,“ potvrzuje Rozi.
Mít svou monsteru či kávovník mezitím začalo být trendy nejen v hipsterském prostředí, ale také v kancelářích. Na Pokojovky se obracejí firmy žádající o zazelenění svých prostor. Jejich služby využily např. firmy HubHub, Wolt, Snuggs, kavárny Etapa, Mezi srnky, Donut Shop, kavárna Dejvického divadla, pekárna Praktika či Královéhradecká galerie moderního umění. „Hojně s námi spolupracují i architektonická studia, kdy společně dodáváme rostliny do komerčních prostor nebo soukromých domů.“
Holky z Pokojovek se nezabývají zdaleka jen prodejem, ale velkou roli u nich hraje i edukace. Rady předávají na sociálních sítích (jejich instagramový profil má více než 44 tisíc sledujících), blogu, ale také prostřednictvím knih. V roce 2018 vytvořily na HitHitu crowdfundingovou kampaň na podporu vydání jejich první knihy – sbírka na 250 tisíc korun byla dokonce překročena o necelých třicet tisíc. „Obdivovaly jsme zahraniční knihy věnující se péči o rostliny, ale žádná nebyla relevantní pro český trh – ať už kvůli rostlinám, které se u nás nedají sehnat, nebo rozdílným podnebím. Proto nám přišlo jako dobrý nápad vydat knihu vlastní pro český a slovenský trh. Naším velkým přáním bylo kromě kvalitního obsahu, který vás opravdu něco naučí, vydat knihu, která by byla i ozdobou knihovny.“ První a posléze i druhou knihu se rozhodly vydat samonákladem, jelikož nechtěly být omezovány v tom, jak budou vizuálně vypadat, ale také z finančních důvodů. „Z každé knihy vydané pod vydavatelstvím dostanete pouze nepatrné procento z prodaného kusu. Chtěly jsme, aby se nám energie, kterou jsme do knihy vložily, vrátila.“ Jejich druhá kniha nesoucí název Pokojovky od jara do zimy je dospělejší a plná nových tipů. „Myslím, že další kniha už potřeba nebude. Z toho důvodu ani neplánujeme dotisk té první.“
V nabídce mají také workshopy. Ty v době koronavirové nahradily webináře na nejrůznější pěstitelská a sezónní témata. „Byl o ně velký zájem. Aktuálně máme vypsané nové webináře věnující se podzimu a škůdcům,“ avizuje Rozi. „Klasické workshopy snad v brzké době zase vypíšeme – naše nejoblíbenější jsou třeba ty předvánoční, kde si ve sváteční atmosféře vyrábíme osázená terária jako dárky. Umíme ale i workshopy na míru, pro veřejnost i pro firmy.“ Na další doprovodné akce, jako třeba zelené swapy, se budete moct těšit v jejich obchodě.
Ze zmíněných zelených swapů občas získávají nové rostliny. Někdy si vozí řízky či semínka i z dovolených. Na většinu mají ale prověřené dodavatele. „Kvalita rostlin je pro nás velmi zásadní, proto je sháníme u dodavatelů, u kterých si můžeme být jistí, že se před námi o rostlinu s dostatečnou péčí postarali. Pokud to jde, vybíráme dodavatele s ohledem na udržitelné pěstování, nebo dokonce ty z ČR.“
Jak už bylo zmíněno, holky nejsou žádní „zelenáči“ a poradí vám se vším možným, co se péče o pokojovky týče. Zeptali jsme se ale na naprosto základní radu, kterou by se měl každý pěstitel řídit. „Pokojovku dávejte opravdu na vhodné stanoviště. Trhá nám vždycky srdce, když vidíme slunce-milující kaktus v tmavém koutku místnosti, nebo dokonce někde, kde vůbec není denní světlo. A pak je samozřejmě důležité naučit se správně a dostatečně zalévat.“
A jaké jsou teď v oblasti floristiky trendy? „Myslím, že lidi teď baví nejrůznější zelené instalace, jako jsou zelené obrazy, stěny, terária… Milovníci pokojovek taky rádi investují do neokoukaných kousků, jejichž cena se dokáže vyšplhat i do několika tisíc. Za nás je aktuálním tématem, které bychom chtěly propagovat, ekologická zodpovědnost pěstování. I proto u nás od letoška nabízíme bezrašelinový substrát nebo přírodní hnojiva a postřiky.“
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Co se týče výběru rostlin, nevnímají rozdílné trendy v Česku a v zahraničí. Podle Rozi se ale liší zelené firmy. „Zahraniční projekty, které úspěšně fungují podstatně déle než ty české, jsou už na úplně jiné úrovni. Mají skvělý zákaznický servis, vyladěnou péči o rostliny, perfektní komunikaci. U nás je většina rostlinných projektů teprve v začátcích. Našim cílem je, aby nás okolí vnímalo sice jako mladou a ambiciózní firmu, ale hlavně jako profesionální službu. Doufám tedy, že úrovní se přibližujeme právě zahraničním projektům.“
„Zároveň je pro nás velmi důležitý osobní přístup. Proto u nás žádné velkosklady rostlin nečekejte, vše se nám děje pod našima vlastníma rukama a stále chodíme z práce umazané od hlíny.“
Pokud hledají inspiraci na sociálních sítích, koukají na ověřené zelené značky ze zahraničí, jako je The Sill, Studio Roco, Wildernis nebo Folia Collective. „Poslední dobou nás hodně zaujal i krásný projekt How many plants nebo polští sousedé Projekt Rośliny.“ Jinak ale nikoho moc nesledují a vyhovuje jim, že si mohou jít vlastní cestou.
Podobně to mají se spolupracemi. „Na začátku jsme se potřebovaly dostat do povědomí veřejnosti, a tak jsme využívaly barterovou spolupráci s influencery. Nyní už to neděláme. Co se týče spolupráce s jinými značkami, tak to se stává opravdu výjimečně, musí nám to dávat smysl.“ V roce 2019 byly součástí kampaně Converse u příležitosti vzniku udržitelné kolekce Renew. „To byla zatím snad jediná spolupráce. Nyní ale po dlouhé době plánujeme další a prozradím, že bude opět z oblasti módy. Věřím, že se budete mít na co těšit.“
Na závěr jsme zjišťovali, jaké jsou jejich další plány a sny. „Naším největším snem je si udržet pozici nejoblíbenějšího zeleného obchodu v ČR, se spokojenými zákazníky, kteří se budou pro rostliny a rady vracet. Určitě chceme pokračovat v edukaci veřejnosti, že není jedno, odkud rostliny nakupují a že pokojovky nejsou spotřební zboží, které se každý měsíc vyhodí a koupí se nové. Dále si přejeme, aby se dařilo našemu novému obchodu a lidé sem za námi rádi chodili,“ uzavírá rozhovor Tereza Zacharov.
