Hit, aniž by byla zveřejněna jediná nová položka na menu. Tak by se dal označit tah, kdy nejznámější fast food světa vyhlásil svou spolupráci s populárním hudebníkem.
Znáte ty speciální sezónní hamburgery a další pochoutky od řetězců s rychlým občerstvením. Když si je oblíbíte, jsou už zase pryč. Jedná se o takzvané „limitky“, tedy pokrmy, které jsou k dispozici jen po určitý čas. Bohužel ale nejsou příliš šetrné k životnímu prostředí: musí se nakoupit nové přísady, a pokud speciální menu není úspěšné, vzniká spousta zbytečného odpadu.
Vedení McDonald’s si tento problém uvědomuje a postavilo se k němu velmi kreativně. Angažovali Travise Scotta, rappera, který je nesmírně populární nejen díky svým hudebním počinům, ale na výsluní mu také pomohl vztah s Kylie Jenner, se kterou má dceru Stormi.
V rámci spolupráce si Scott vybral do svého menu to, co má u McDonald’s nejraději. Tedy hamburger Quarter Pounder se sýrem, salátem a slaninou, střední hranolky s barbecue omáčkou a Sprite. Vzniklo tak limitované menu, aniž by McDonald’s musel operovat s čímkoliv novým. Zároveň si ho můžete dopřát i poté, co celá akce skončí, jen si ho už neobjednáte pod názvem menu Travise Scotta. Stejný burger, hranolky, omáčku i Sprite ale bez problémů dostanete.
Pokud tápete, k čemu tedy fast foody jako McDonald’s potřebují speciální limitovaná menu, pak odpověď také zní: sociální sítě.
Fanoušci si tam sdílí jeho fotky nebo diskutují o nových chutích.
Travis Scott je první celebritou od roku 1992, po které McDonald’s pojmenoval celé menu. Předtím se podobné pocty dočkal jen hráč NBA Michael Jordan, který byl na začátku 90. let celosvětovou super star.
Během uvedení svého menu Scott také v Kalifornii sám obsluhoval své zákazníky. McDonald‘s už prozradil, že bude pokračovat v další spolupráci s celebritami. Kampaň na Super Bowl třeba vypadala tak, že ukázala oblíbená menu hvězd, jako je Kanye West, Kim Kardashian, Magic Johnson, Millie Bobby Brown či Whoopi Goldberg. Teď už například víte, že Kim si k hamburgeru dá i ovocnou taštičku, zatímco Magic Johnson má nejradši rybí karbanátek.
Zároveň McDonald’s dost vtipně pracoval i s tím, co by si u něj objednaly různé historické nebo fiktivní osobnosti. Tak schválně, uhodnete, co by poobědval Julius Caesar, Dracula nebo Romeo?
Je to kreativní, osvěžující a zároveň udržitelný přístup. Místo natáčení drahých nákladných spotů hraje hlavní roli vtip, nápad a práce s fanouškovskou základnou značky.
O tom, že udržitelnost je pro McDonald’s už dlouhodobě na programu dne, svědčí také fakt, že se značka zavázala do roku 2025 splnit v tomto ohledu velmi jasné cíle. Všechny obaly budou pocházet z obnovitelných, recyklovaných nebo certifikovaných zdrojů.
Ve všech restauracích se také bude třídit odpad, který bude posílán k dalšímu využití. Zajímavostí je, že v České republice McDonald’s tak činí už dvacet let.
