Barevné věcičky pro veselejší den. Ty nabízí Dedoles, značka, která se zaměřuje na prodej udržitelné módy s originálním designem. Tento slovenský e-shop založil v roce 2012 Jaroslav Chrapko. Nápad vzniknul na dovolené v Řecku, kde Jara a jeho přítelkyni Naďu ohromila originální trička a rozhodli se, že by je chtěli prodávat. Postupně hledali dodavatele a zajímavé značky. Hlavním kritériem byl právě originální design a zodpovědná výroba. Od začátku měli oba jasno v tom, jaká by měla značka být a jakou emoci lidem chtějí přinášet.

„Chceme, aby u nás lidé našli vždy něco nového, co je překvapí a udělá jim radost,“ říká zakladatel Dedoles. Z nabídky veselých ponožek si vyberou milovníci zvířat, avokáda i kávy, nadšenci do komiksů, přírody… Výběr ponožek a spodního prádla je opravdu pestrý. Nechybí ani stylové roušky, zpod kterých se budete určitě usmívat, legíny, pantofle či masky na spaní.

Dedoles patří mezi nejúspěšnější slovenské online obchody, které se prosadily i na zahraničních trzích včetně západní Evropy. Aktuálně působí ve 20 státech a do budoucna má v plánu expandovat i do USA. Je držitelem ocenění Trend Shop 2021 – podle německého spotřebitelského magazínu Computer Bild vyniká Dedoles růstem i vysokou technickou kvalitou. V roce 2020 překročili hranici milionu zákazníků.

 

Zobrazit příspěvek na Instagramu

 

Příspěvek sdílený Obleč se originálně (@dedolescz)

Značka si uvědomuje svou společenskou odpovědnost a dělá všechno pro to, aby byl dopad její činnosti na životní prostředí co nejmenší. Využívá recyklované a trvale udržitelné materiály, ponožky vyrábí z recyklované bavlny či bambusu. Prostřednictvím tzv. drobných, které nechávají zákazníci při svém nákupu, podporují výsadbu stromů či Světovou zdravotnickou organizaci (WHO) a UNICEF.

S rostoucím podílem prodeje vlastních výrobků začal Dedoles významně investovat i do budování značky a zvyšování povědomí o ní prostřednictvím sociálních sítí. Klip s tančícími křečky oblečenými do ponožek či trenýrek zboural internet a vyvolal vlnu euforie a závislosti. Jen na TikToku měl Dedoles ke konci kampaně 2,5 milionu zobrazení videí. Videa sklidila úspěch i na YouTube.

„Úplně první video s křečky, které bylo ještě v 2D animaci, obsadilo druhou příčku nejvyhledávanějších komerčních videí a překročilo 5 milionů zhlédnutí,“ říká Martin Mrva, marketingový ředitel Dedoles. „Lidé, převážně děti, si to prozpěvují nebo tancují stejně jako tři křeččí hrdinové. Denně dostáváme kresby nebo videa. Také s námi sdílejí fotky našich ponožek v různých situacích a místech, nebo je dokonce kreslí pod hashtagem #mysock. Nedávno nám přišlo i video, ve kterém zpívá naši reklamu papoušek,“ dodává.

Reklama nezlepšila jen náladu, ale samozřejmě i prodeje.

V dubnu 2020, poté, co byla odvysílána kampaň v televizi, dosáhla značka meziročního nárůstu tržeb o 500 %. Celkově se za minulý rok obrat zvýšil o 230 %.

Vánoční verze kampaně se podle průzkumu efektivity marketingové komunikace, kterou realizuje agentura Go4Insight, v prosinci umístila na prvním místě ve spontánní znalosti značky, a předběhla tak i silné konkurenty.

 

Zobrazit příspěvek na Instagramu

 

Příspěvek sdílený Obleč se originálně (@dedolescz)


V březnu se nezapomeňte zúčastnit Ponožkové výzvy, kterou Dedoles pořádá od roku 2018 vždy první jarní den – 21. březen je spojován se Světovým dnem Downova syndromu. A jaká je souvislost? Chromozom, který mají lidé s tímto onemocněním navíc, má tvar ponožky. Stačí se v daný den vyfotit se dvěma různými ponožkami a snímek sdílet na sociálních sítích pod hashtagem #PonozkovaVyzva. Během třetího ročníku výzvy se jim povedlo vybrat přes 280 tisíc korun, které putovaly do organizací podporujících lidi s Downovým syndromem.

Na co se můžete dále těšit? Třeba na letní limitovanou edici. Při čekání na ni můžete zatím zapojit svou kreativitu a vyrobit si roušku z (osamocené) ponožky. Návod najdete na webu společnosti.