Veroniko, proč ses rozhodla stát se influencerkou? Bylo těžké začít?
Já jsem se tak asi nikdy nerozhodla. Možná by se dalo říct, že jsem se rozhodla stát blogerkou. Vždycky jsem milovala psaní, ale ne tím stylem, že bych si psala do šuplíku a byla introvertní pisálek, chtěla jsem psát pro čtenáře. Vždy mě to táhlo k publicistice, ale na práci v redakci mě svazovala anonymita a nemožnost vyjádřit vlastní názor. Od patnácti let jsem si kupovala Elle a postupně jsem samozřejmě narazila na blogery a řekla si, že tohle přesně chci dělat. Komunikovat s lidmi a tvořit něco svého. A tak jsem si řekla, že do toho půjdu. Bohužel jsem už zmeškala první vlnu, kdy blogerů bylo jen pár, a tak nebylo lehké k lidem dostat mé texty. Moc mě to ale bavilo a věnovala jsem tvorbě veškerý volný čas, takže si myslím, že díky tomu se mi podařilo dostat do bodu, že je to teď i má práce. Občas je to ale i stresující, což ostatní nevidí. Je nutné nevypadnout z rytmu. Když dva dny nic nesdílíte, zájem o vaše příspěvky se sníží a projeví se to na dosahu příspěvků. Instagramový algoritmus tvůrcům na Instagramu moc nepomáhá a někdy si můžete připadat v jeho zajetí.
Jsi influencerem poměrně dlouho. Můžeš identifikovat bod, od kterého jsi začala vnímat nárůst v engagementu? Nebo byl nárůst pozvolný?
Nemám asi žádný bod, kdy by se to zlomilo a já měla najednou spoustu sledujících. Ale kdybych musela identifikovat nějaký bod zlomu, tak asi přijetí do Elite Bloggers. To byla pro mě pocta, protože jsem najednou byla mezi těmi všemi, které jsem obdivovala. Moje první placená spolupráce právě přes Elite Bloggers byla na powerbanku od Samsungu. Pořád ji mám a funguje, takže si za mým tehdejším výrokem stojím. Jsem si však vědoma, že nikdy nezasáhnu velké davy lidí. Lidé chtějí bulvár, hezká selfíčka, prsa, zadky a hlásání sebelásky. Ale to nejsem já. Chci obsah, který je v souladu s mými hodnotami. Není pro mě motivace mít 100 000 sledujících, jsem strašně ráda, že mám skvělé sledující, které baví moje tvorba a kteří se mnou diskutují.
Jak často ti chodí nabídky spolupráce?
Teď je to dost masakr. Když beru, i co mi chodí na Instagram, což jsou občas takové výstřely do tmy, mám cca 25 nabídek týdně. Jsem ale hodně selektivní a snažím se mít spíše dlouhodobé spolupráce. Velmi důležitý je pro mě při spolupráci dobrý vztah s marketéry, protože nechci, aby spolupráce byla stresující a v ní podmínky, které by mi nevyhovovaly. Znám své sledující nejlépe, a tak nechci, aby mi při spolupráci někdo diktoval, co mám a nemám říkat. No a tím, že sama jsem freelance marketér, tak vím, jak by měla spolupráce vypadat, aby byla přínosná jak pro značku, tak pro mé sledující.
Jak píšeš na svém profilu, fotky, které sdílíš, jsou bez filtru. Co tě k tomu vedlo?
Jsem dlouhodobě nespokojená se svými fotkami, prostě se mi nelíbí. Tohle je pro mě taková terapie. Řeknu si, že nahraji neupravenou fotku, která se mi nelíbí, ale lidé na ni reagují velmi pozitivně, což mě motivuje v tom pokračovat. Zároveň si nechci před lidmi na nic hrát, chci být autentická.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Se svými followery jsi v článku sdílela, jak jsi zhubla 40 kilo, což pravděpodobně bylo velmi náročné. Jak ses u toho cítila? Jaké byly ohlasy a překvapily tě?
Ohlasy pořád ještě jsou. Začala jsem blogovat, když už jsem byla hubená, a tak mě ostatní takovou brali. Když jsem jim ale řekla, že jsem vždycky hubená nebyla a že za tím, jak dnes vypadám, je tvrdá práce, ne všichni byli nadšení. Doba je jiná a bohužel ne všichni chtějí slyšet, že někdo zhubl. Chtějí slyšet, že je OK cpát se denně v Mekáči a schovávat to za sebelásku. Sebeláska je hrozně důležitá, ale obhajovat s ní nezdravý životní styl je škodlivé. Já jsem na sebe hodně tvrdá, a to se některým lidem prostě nelíbí. Takže mi dodnes chodí zprávy typu, že jsem anorektička a že to mám v hlavě pošahané. Přijde mi to úsměvné. Celý život mi lidé nadávali, že jsem tlustá, no a teď jim zase vadí, že jsem hubená. Rozumím, že kdybych s lidmi sdílela nějaké nebezpečné metody hubnutí, tak budou naštvaní, ale já v mém článku použila jen slova odborníků na výživu, a nic z toho nemůže nikomu ublížit.
Z nadávek si už nic nedělám. Pro mě je důležité být zdravá a spokojená sama se sebou. Zdraví a psychická pohoda jsou nejdůležitější.
Podobně silně citově zabarvený byl i příběh ztráty tvých vlasů. Mohla bys pro naše čtenáře, kteří nesledují tvůj příběh, trochu nastínit, jak se to celé událo?
Ano, jistě. Jeden nejmenovaný kadeřník z nejmenovaného kadeřnictví (pozn. red. pokud chcete znát jméno kadeřnictví či kadeřníka, kontaktuje Veroniku přímo na Instagramu, ráda Vám ho sdělí, do rozhovoru se ale svěřit nechtěla, nerada by šířila nenávist) mi kompletně spálil vlasy. Jsem blondýna a na barvení jsem k němu chodila pravidelně, dokonce jsem ho i propagovala. Myslela jsem si, že se jedná o odborníka. Jakmile jsem ale o svých vlasech začala mluvit veřejně, ozvala se mi spousta holek i kluků, kteří se stali obětmi tohoto kadeřníka a stejně jako já přišli o vlasy. No a jak jsem se cítila? Velmi nešťastně a trápilo mě to. Ale řekla jsem si, že buď zahodím roky práce, které jsem sociálním sítím věnovala, anebo se kousnu a budu fotit v paruce. Necítím se v ní zrovna nejlépe, ale v hlavě se ujišťuji, že přeci na Instagramu neprezentuji, jak vypadám. Instagram je pro mě spíše komunikační platforma, a fotkami nežiju. Mým cílem není ukázat, jak jsem krásná, ale sdělit, co mám na srdci. Je to pro mě samozřejmě těžké, a asi pro každou ženu by bylo. Ale ráda fotím módu, a tak nedovolím, aby mi v tom bránily vlasy.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Jak se cítíš dnes? Zvykla sis na paruku?
Necítím se nejlépe. Na paruku z pravých vlasů se snažím si zvyknout, ale moc to nejde. Motivuji se tím, že jsem do svých dvou paruk investovala už spousty peněz, tak prostě fotit budu. Snažím se myslet pozitivně a věřit, že mi brzy narostou.
Jaké trendy sleduješ ve vývoji obsahu influencerů, je nyní něco, co více letí?
Těžko říct. Sleduji trendy spíše z pohledu marketingu. Navíc je těžké generalizovat slovo influencer. Influencer je třeba i medik, který ovlivňuje svou cílovou skupinu odbornými názory. Každý influencer tvoří jinak, někdo je celebrita, někdo sportovec a někdo bloger jako já. Jsou tu trendy jako TikTok, ale tam se jen tak nechystám, protože to není platforma pro typ mého obsahu. Podle trendů, které sleduji ze zahraničí, je vidět určitý návrat k autenticitě. Pak tu ale máme protipól TikTok, kde se sdílí videa plná filtrů. Nedá se mluvit o jednom trendu pro všechny typy influencerů.
Mají podle tebe sociální sítě budoucnost? A jakou?
Určitě mají. Možná se objeví jiné, než používáme dnes, ale sociální sítě určitě nikam nezmizí. My jako lidé máme potřebu být sociální.
Velkou budoucnost vidím ve virtuální realitě, bude to velký boom ve světě sociálních sítí.
Nemyslím si, že je nutné se bát z budoucnosti sociálních sítí. Každý z nás používáme sítě jinak. Třeba pro mě je to z poloviny spíše informační zdroj, pro někoho jiného fungují jako komunikační kanál, ostatní baví influenceři. Taky nemůžeme úplně generalizovat všechny sociální sítě a jejich osudy.
Myslíš, že mikroinfluencing sílí?
Myslím si, že v tomhle ohledu se toho moc nezmění. Vždy budou dobří marketéři, kteří vědí, jak se věci mají a koho oslovit, a na druhé straně pak spousty jiných lidí, kteří o influencer marketingu nic nevědí a neumí s influencery pracovat. Ale to se vztahuje i na marketing obecně. Vždy existuje více lidí, kteří o marketingu nemají ani tušení a nikdy mít třeba ani nebudou. Ti dobří se budou naopak dále vzdělávat a zlepšovat. Jediné, co mě napadá, je to, že přibývá právě těch dobrých marketérů, kteří umějí s influencery pracovat a ocení i mikroinfluencing. To je vždy fajn vidět.
Poslední otázka. Chtěla bys být influencerkou napořád? Nebo máš naplánovaný nějaký influencerský důchod?
Já asi ani nevnímám influencerství jako zaměstnání. Beru to tak, že si na sítích buduji své jméno. Většina mých klientů, kteří chtějí třeba marketingovou konzultaci, si mě našli a kontaktovali právě díky tomu, jak se vyjadřuji na sítích.
Nemyslím si, že influencerství je pouze o nahrávání hezkých fotek, ale beru ho jako prostor pro budování své osobní značky.
A funguje to. Díky své práci na sociálních sítích si pak můžu vymyslet nové projekty, ve kterých mě třeba mí sledující podpoří. Influencerství beru jako otevřené dveře ke všem svým snům a nápadům.
Děkujeme Veronice za velmi otevřený rozhovor a přejeme jí hodně úspěchů. A vy můžete Veroniku sledovat na Instagramu @veronikatazlerova a blogu Stylishcoffee.cz.
