Veroniko, prozraďte nám, na jaké téma promluvíte na letošních marketingových TALKS, které se konají v červnu v Praze v rámci eventu Czech Social Awards?
Tématem na mém panelu bude Influencer marketing vs. brand. Věřím, že v rámci ECCO jdeme dobrou cestou, a ráda bych, aby více značek rozvíjelo autenticitu v rámci influencerských kampaní.
Značka ECCO je tradičním partnerem ocenění Social Awards, která byla vytvořena, aby oceňovala inspirativní a výjimečné osobnosti na sociálních sítích. Jak vy sama vnímáte svět influencerů, jejich vliv a přínos?
Jak zaznělo v jednom dílu Spidermana – s velkou mocí přichází velká odpovědnost – a já vidím, jak tahle hláška ve světě influenceringu nabývá na síle.
Někdy si říkám, jestli si jednotliví influenceři uvědomují, jak moc můžou změnit něčí pohled na věc, a to ani nemluvím o produktu.
Aktuálně roste množství „katalogových“ profilů, což ale není cesta, kterou hledám pro své spolupráce. Zároveň je influencering skvělý nástroj pro vytváření lokálního contentu – ztotožnit se se značkou je pak v mnoha ohledech daleko jednodušší.
Jak vypadá vaše spolupráce v ECCO s influencery? Co je pro vás v tomto směru důležité a na čem vzájemnou spolupráci stavíte?
Musíme mít oboustranný fit. Nechci influencera/ambasadora, který po vyfocení na post hodí boty do kouta a už si ani nevzpomene, že je má. Chci pracovat s lidmi, kteří mají stejné hodnoty jako my v ECCO, s lidmi, kteří si obují naše boty a řeknou WOW. Když natáčíme kampaně, a je jedno, na jakém je to marketu, vždy vládne naprosto pohodová a někde až rodinná atmosféra. A o to mi jde především. Chci, aby si to všichni užili. Na výsledku je to vždy vidět.
Přečtěte si také
Czech Social Awards 2022A jak vypadá vaše spolupráce s influencery v Česku v porovnání se zahraničím? Máte srovnání s jinými zeměmi – v rámci Evropy či globálně?
Liší se v něčem dost a v něčem vůbec, ale řekla bych, že je hodně důležitý právě zmiňovaný fit, pak se v rámci komunikace moc neodlišujeme. Je zde ale hodně odlišností v rámci celého influencer pojetí a určitě se k tomuto tématu v rámci Talks dostaneme.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Spustili jste novou kampaň, jejíž ambasadorkou je česká miss, modelka a influencerka Andrea Bezděková, která se objevila také jako host vašeho nového podcastu ECCO Walks, kde přímo zazněla inspirativní myšlenka, že cestu životem si musí každý vyšlapat sám. Jaká byla ta vaše – osobní cesta životem?
Hodně klikatá. A dostat se tam, kde jsem, nebylo zadarmo a nešlo to tak snadno, jak jsem si představovala. O to víc si vážím všeho, co jsem dokázala. Měla jsem v ruce červený diplom z vysoké a jela dělat au-pair do Anglie, kde jsem umývala i záchody, protože to, co jsem měla naplánované, prostě nevyšlo. V další práci jsem rok jako asistentka každé ráno vařila kafe.
Nehledě na to, co jsem dělala, vždycky to bylo na 110 %. Nikdy si nenechte ujít šanci ukázat, že jste schopní udělat víc. Když vytrváte, je hodně velká šance, že vám někdo dá prostor zazářit.
Je tato cesta a spolupráce s ECCO vaším splněným snem? Jaké další sny si chcete v životě splnit?
Můžu říct, že ano, ale jsem hodně ambiciózní a těším se na to, co přinese budoucnost v rámci kariéry. V osobním životě bylo vždycky mým snem být prostě šťastná, ale už jsem přišla na to, že to záleží jenom na mě. Budu ráda, když budu mít kolem sebe pořád tak skvělé lidi, jako mám, přátele, rodinu a taky partnera, který je vlastně takový mix všeho.
Novou ECCO kampaň provází hashtag #MovesLikeYou a svěží jarní barvy. Už na první pohled z ní čiší pozitivita a také sdělení, že v ECCO nezůstáváte na místě a jdete stále vpřed. Jak se to konkrétně projevuje ve vašich novinkách v oblasti technologií, designu a produktů?
Hlavně chci říct, že ECCO má za mě snad jednu jedinou vadu – a to je fakt, že pro nás jsou inovace a udržitelnost tak samozřejmé, že je skoro nedáváme na odiv. Když jsem nastoupila, viděla jsem, co všechno jsme dokázali, co děláme, a to nejen v rámci šetření vody během kožedělné výroby, ale i v rámci technologií, díky kterým podle mě děláme jedny z nejpohodlnějších bot vůbec. A opravdu neustále něco vylepšujeme, posouváme dopředu. Máme velkolepé plány v oblasti udržitelnosti. Skandinávské značky celou tuto tématiku posouvají na jiný level a můžou jít příkladem ostatním.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Kampaň je zaměřena na pozitivní život v pohybu v kombinaci s módou a udržitelností. Jak se tato témata konkrétně promítají v kampani a ve spolupráci s Andreou jako její ambasadorkou?
Andrea je úžasná mladá holka, která si na nic nehraje, život žije na plno a bere ho takový, jaký je. Stačí se podívat na její feed – když ji vidím ráno jít běhat bez make-upu, tak jí v duchu tleskám. Je opravdová, přirozená a neustále v pohybu. Do kampaně zapadla, jako by byla součástí ECCO odjakživa. A jak jsem říkala v rámci fitu – je vidět, že boty nosí, a to je super, prostě používá to, co má, a nekupí doma věci ze spoluprací – to je za mě ambasador.
Podcast ECCO Walks jste představili v posledních dnech. Moderátorkou prvních dvou dílů je Naty Kotková. Jak bude koncept pokračovat dál?
ECCO Walks je tady proto, aby představil zajímavé lidi, kteří mají stejné hodnoty a smýšlení jako my v ECCO. V první řadě jsme chtěli představit blíž naše ambasadory, aby lidi neviděli jen pěkná videa a fotky, ale i skutečného člověka. Jestli se bude dál rozvíjet, je zatím ve hvězdách, ale za mě jde o velmi milý a pěkný způsob, jak naše ambasadory polidštit a dát lidem šanci je poznat i jinak než z Instagramu.
Jaký vztah k sociálním sítím máte vy osobně? Kolik na nich denně trávíte času a je někdo, kdo vás na sítích inspiruje?
Předně jsem si zakázala jen tak ve volných chvílích scrollovat feedem – to je za mě cesta do pekel. Jednak musím sledovat všechny spolupráce v rámci regionu, a to už je pěkná řádka profilů, a pak samozřejmě mám i svoje srdcovky. Ale když můžu, telefon do ruky neberu. Já se hodně rychle nadchnu, takže jsem asi skvělá cílová skupina pro influencer reklamu. Na čem si ale ujíždím, jsou profily s vtipnými videi zvířat, pro mě je to takový instant happy maker.
Influencer marketing patří k nejrychleji rostoucím odvětvím marketingu současnosti a vy se mu věnujete téměř denně. Sledujete v tomto směru také jiné české a zahraniční značky? Je někdo, o kom byste řekla, že influencer marketing dělá opravdu dobře?
Denně se mu nevěnuji. Tím, že vedu marketing jako celek pro osm zemí, není čas ztrácet čas. (smích) Můj tým pro jednotlivé markety už to má jinak, tam je nutná dost častá interakce jak s agenturami, tak s influencery. Určitě sleduji ostatní brandy pro inspiraci a jsou značky, před kterými smekám. Jsem hrdá na to, že s některými z nich jsme buď již spolupracovali v minulosti, nebo s nimi pracujeme teď.
Mnohem víc bych ale chtěla vyzdvihnout český influencering jako takový. Musím říct, že v rámci Evropy jsme na opravdu skvělé úrovni, a jsou jména, která na sebe po právu můžou být hrdá.
