David Braný marketingově vyrostl v Šumperku. Marketingu se začal věnovat při studiu podnikání, spolupracoval se zahraničními klienty a v souvislosti s tím prožil krušné momenty. Před dvěma lety založil Marketingový bizár, stránku, na které se v koncentrovaných dávkách sdílí špatná reklama. „Čas od času tam dám i něco hezkého, ale ve většině případů je to odpad,“ říká David. „Nápad vznikl na parkovišti při cigaretě s kamarádem, potřeboval jsem ‚plátno‘, kde bych mohl tyhle věci sdílet. Nečekal jsem, že to někoho bude zajímat, ale chtěl jsem to ze sebe dostávat ven,“ dodává ke vzniku Marketingového bizáru, který je zčásti inspirovaný stránkou Grafický odpad.
To, že je tvůrcem Marketingového bizáru, David odtajnil až po roce. Lidé si předtím mysleli, že za tím stojí agentura a že se jedná o jistou formu boje s konkurencí. „Jsou to dva roky a popravdě bych všechen spotlight vyměnil za klid na duši.“ Veřejně si stát za takovým projektem je občas náročné na psychiku a samozřejmě se to potkává i s negativní odezvou. „Lidi, kteří mě moc neznají, mají tendenci se mnou mít problém a koukat na mě trošku jinak. Já nejsem bezchybnej a to, že hejtuju reklamy, ještě neznamená, že umím a znám vše, takže občas se objeví předsudek typu: Když jsi hejter, tak bys to měl umět udělat líp,“ říká David, který kvůli vyjadřování nesouhlasu získal v českém marketingovém rybníčku nálepku kontroverzní postavy. „Říkám věci tak, jak je cítím a jak mi běhají v hlavě. Nechci nikomu mazat med kolem pusy a zrovna tak si nepřeju, aby ho někdo kolem pusy mazal mně. Zbožňuju lidi, kteří mi na rovinu řeknou, že jsem k*** a měl bych se vzpamatovat. Pro mě je hodnotnější, když mi člověk nastaví zrcadlo a řekne, že bych mohl něco udělat líp, než když mi pro klid na duši řekne, že je to dobrý.“
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Na druhou stranu se Davidovi dostává v boji proti špatné reklamě i podpory od podobně smýšlejících lidí. „Potkal jsem obrovskou spoustu lidí, které zbožňuju a kteří tvoří moji mini-komunitu, kde jsme satiricky vykradli název Eccentric Club 3.0, a dal bych za každého jednoho z nich ruku do ohně.“ Marketingový bizár si žije vlastním komunitním životem. Jeho příznivci se sdružují ve stejnojmenné facebookové skupině nebo Davida označují v komentářích u různých reklam a posílají mu vlastní bizarní ukázky.
Přestože byl v počátcích Bizár něco, co poskytovalo prostor pro „hejtování“ kampaní, agentur a freelancerů, i zde nastal posun a zakladatel se snaží dát projektu větší přesah a být konstruktivní. Na dotaz, zda se mu ozývají tvůrci a zadavatelé kampaní, které sdílel, odpověděl jednoznačné ano. „Občas si přijdou pobrečet, ale bohužel na špatný hrob. Pár firem vyhrožovalo soudem, ale to jsou úsměvné situace – když vám někdo vyhrožuje, prakticky v 100 % případech jen potvrzuje, že ven pustil sr**ku,“ popisuje David. „Nejlepší jsou agentury, které si kupují lajky na Facebooku, aby vypadaly cool a získaly ‚kredibilitu‘, to je fakt vtip. Nemusím ani jmenovat, oni budou vědět,“ dodává.
Soustředění se na špatnou reklamu a obklopování se negativitou ho ovlivňuje natolik, že si musí dávat pauzy. „Vypnu notifikace a ignoruju vše, u čeho je napsáno Marketingový bizár.“ Pozitivní a negativní aspekty se snaží balancovat a sleduje agentury, které umí vytvářet dobré a hezké věci. „Kdybych měl jmenovat, tak je to třeba Pentagram nebo TBWA.“ Kdo dále podle něj zvládá marketing dobře? „Cokoli, co dělá Peťa Handlíř, je hodně super, od Vasek přes Brašnářství Tlustý. Obrovský talent a poctivec. Potom Triad je fajn v komunikaci s klienty, Bubble je super, taky mám rád Dark Side a DDB.“ Při otázce na povedenou reklamní kampaň se mu vybaví Zadar Volanič od T-Mobile. „To budu mít v hlavě navždy. Úplná bomba.“ Zástupci odpadových reklam se mu paradoxně hledají hůře – ty najdete na Bizáru.
Podle Davida je posuzování kvality reklam hodně subjektivní a hraje při tom roli marketingová arogance.
„Když řeknu, že je reklama otřesná, je to jen názor jednoho kluka, realita může být jinde. Hodnotím věci tak, jak působí na mě. Viděl jsem spousty bizárů, které doručily výsledky.“
Jaký má v souvislosti s hodnocením názor na různá ocenění za reklamu? „Marketingové ceny jsou joke, trvalo mi dlouho to pochopit,“ vyjadřuje se David. „Určitě teď přijde vláček lidí, kteří řeknou, že to říkám jen proto, že jsem žádnou nevyhrál. No, já jsem ani nebyl nominován nebo jsem se sám nepřihlásil. Málokterá z těch cen má hodnotu a o něčem skutečně vypovídá. Na poličce vypadá super, je super se s ní pochlubit a myslím si, že to geniálně funguje na akvizici klientů, ale mezi námi marketéry – podle mě je to jen pozlátko, o kterým se bude mluvit pět minut a pak nobody cares.“
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Segmentu influencer marketingu se blíže nevěnuje a zatím to nemá v plánu. „Je tam hodně bizáru a fakt neetických a hrozných věcí, sám jsem členem #ferfluencer ‚hnutí‘, ale zatím se na to neplánuju dále zaměřit.“
K marketingu se prý dostal jako slepý k houslím, to bylo tak před šesti lety v době, kdy studoval podnikání. „Moje začátky by se daly popsat jako čínský polívky a voda plus přespávání v kanceláři, kterou jsme měli asi v pěti lidech,“ vzpomíná. „Popravdě vůbec netuším, co jsem dělal. Občas pořád nevím, co dělám, ale nějak to funguje, tak se toho držím. Minimálně pro moje potřeby je ten skill adekvátní.“
Jeho profesní příběh začal před lety psát kamarád Vítek, který ho přizval ke spolupráci na zahraničním projektu a se kterým spolupracuje dodnes. Při práci pro zahraniční klienty se naučil, jaké to je přijít „o strašně moc času a nedostat zaplaceno. Vzniklo ale i pár fajn věcí – kde je jim konec, netuším. Každopádně ‚lesson learned‘.“ Subjektivně si o zahraničním trhu myslí, že se na něm nebojí více experimentovat, a tím se rodí novinky a trendy, což se podle něj v Česku tolik neděje.
Donedávna se zaměřoval především na branding, konkrétně u menších podniků, ale spolu s kolegou od většiny spoluprací opustili, ponechali si posledního „srdcového“ klienta a soustředí se na nový projekt. Prozradil ale jen, že jde o vlastní brand. „Kdybych u předchozí práce zůstal, tak bych nechtěl skočit k velkým firmám, spíš by mě bavilo dělat z těch malých větší firmy, to bych považoval za úspěch.“ Prozatím kvůli nedostatku času a energie uspal i projekt Marketingový newsroom, který sloužil jako místo, kde rychle a stručně předával informace a novinky z marketingu.
Na závěr jsme se Davida zeptali, jak by doporučil se v marketingu vzdělávat. „Neumím říct, co je správně a jakou cestou se dát, já šel cestou pokus omyl,“ říká. „Jinak reddity, Discord komunity, knížky… hodně knížek. A primárně správní lidé. Mnohdy vás správný člověk nasměruje mnohem rychleji a lépe, než kam vás nasměruje deset relevantních oborových knih,“ uzavírá rozhovor David Braný.
